Johnnie Walker Black Label công bố hợp tác cùng ROSÉ

Theo thông báo từ Diageo, đơn vị sở hữu thương hiệu Johnnie Walker, ROSÉ được lựa chọn nhờ cá tính nghệ thuật nổi bật, tinh thần sáng tạo và khả năng thể hiện bản sắc riêng. Những giá trị này có sự tương đồng với tinh thần “Keep Walking” – thông điệp gắn liền với hành trình không ngừng tiến về phía trước của Johnnie Walker.

Thông qua sự hợp tác, thương hiệu hướng đến việc đưa Johnnie Walker Black Label tiếp cận công chúng qua những trải nghiệm kết hợp giữa âm nhạc, sáng tạo và văn hóa. Thay vì chỉ tập trung vào hình ảnh sản phẩm, chiến dịch khai thác góc nhìn cá nhân của nghệ sĩ để phát triển những cách thể hiện mới cho thương hiệu whisky lâu đời.

Seoul là điểm khởi đầu của chiến dịch

Chiến dịch được khởi động tại Seoul, Hàn Quốc, với sự kiện diễn ra tại BAR 81 thuộc khách sạn SIGNIEL SEOUL vào ngày 26/10/2026. Đây cũng là thành phố có ý nghĩa đặc biệt trong hành trình nghệ thuật của ROSÉ.

Tại sự kiện, nữ nghệ sĩ giới thiệu Twist of Something Highball – công thức cocktail mang dấu ấn cá nhân, được pha chế với Johnnie Walker Black Label. Theo thông tin công bố, chiến dịch dự kiến tiếp tục mở rộng đến các thành phố lớn tại châu Á và những thị trường khác trên thế giới.

Việc lựa chọn Seoul làm điểm khởi đầu cho thấy thương hiệu đang đặt âm nhạc và văn hóa địa phương vào trung tâm của hoạt động kết nối với khán giả quốc tế.

Twist of Something Highball – Dấu ấn sáng tạo của ROSÉ

Một trong những điểm nhấn của sự hợp tác là Twist of Something Highball, công thức cocktail được xây dựng cùng Johnnie Walker Black Label.

Thông qua công thức này, chiến dịch thể hiện cách một thương hiệu whisky có thể tiếp cận văn hóa cocktail hiện đại bằng góc nhìn sáng tạo của nghệ sĩ. Bên cạnh công thức riêng, Johnnie Walker cũng giới thiệu định hướng phát triển thêm các trải nghiệm và nội dung xoay quanh phong cách cá nhân của ROSÉ.

Đây là một phần trong cách thương hiệu mở rộng câu chuyện của mình ra ngoài sản phẩm, kết nối với công chúng thông qua những điểm giao thoa giữa âm nhạc, thiết kế và văn hóa.

Tinh thần “Keep Walking” trong sự kết hợp giữa thương hiệu và nghệ sĩ

Johnnie Walker từ lâu gắn liền với thông điệp “Keep Walking”, thể hiện tinh thần tiến về phía trước, vượt qua giới hạn và không ngừng khám phá những hướng đi mới.

Trong chiến dịch lần này, tinh thần đó được đặt cạnh cá tính nghệ thuật và cách thể hiện bản thân của ROSÉ. Theo đại diện thương hiệu, sự hợp tác hướng đến việc truyền cảm hứng để mọi người tự tin thể hiện bản sắc, thử thách những khuôn mẫu quen thuộc và tiếp tục theo đuổi con đường riêng.

Sự kết hợp giữa một thương hiệu whisky có lịch sử lâu đời và một nghệ sĩ thuộc thế hệ mới cũng phản ánh xu hướng thương hiệu tìm kiếm những cách kể chuyện gần hơn với âm nhạc và văn hóa đại chúng.

Johnnie Walker tiếp tục mở rộng các dự án hợp tác trong âm nhạc

Trước ROSÉ, Johnnie Walker đã công bố hợp tác nhiều năm với nghệ sĩ Sabrina Carpenter vào năm 2025, với các hoạt động kết hợp cocktail, âm nhạc và phong cách cá nhân. Việc tiếp tục triển khai dự án cùng ROSÉ cho thấy thương hiệu đang duy trì định hướng hợp tác với các nghệ sĩ có dấu ấn sáng tạo riêng.

Với điểm khởi đầu tại Seoul và kế hoạch mở rộng sang các thị trường khác, chiến dịch Johnnie Walker Black Label x ROSÉ là một diễn biến đáng chú ý trong cách các thương hiệu đồ uống quốc tế kết nối với văn hóa đương đại.