Với những thương hiệu có lịch sử lâu đời như Johnnie Walker, việc duy trì sức hút qua nhiều thế hệ còn đòi hỏi khả năng thích nghi với sự thay đổi của văn hóa và xu hướng tiêu dùng.

Thay vì chỉ tập trung truyền thông về nguồn gốc Scotch Whisky hay nghệ thuật phối trộn, Johnnie Walker đã mở rộng hình ảnh thương hiệu thông qua các hoạt động hợp tác với âm nhạc, điện ảnh và thời trang. Những dự án này cho thấy cách một thương hiệu whisky truyền thống có thể tham gia vào các cuộc đối thoại văn hóa đương đại, đồng thời duy trì bản sắc riêng.

Từ thương hiệu whisky lâu đời đến biểu tượng văn hóa đại chúng

Được thành lập từ năm 1820 tại Scotland, Johnnie Walker đã trải qua hơn hai thế kỷ phát triển. Bên cạnh các dòng whisky quen thuộc, thương hiệu còn xây dựng dấu ấn thông qua hình ảnh người đàn ông bước đi – Striding Man – cùng thông điệp “Keep Walking”.

Theo Diageo, chiến dịch “Keep Walking” được giới thiệu từ năm 1999 và trở thành một phần quan trọng trong nhận diện thương hiệu. Thông điệp này không chỉ đề cập đến hành động tiến về phía trước mà còn gắn với tinh thần phát triển, đổi mới và vượt qua giới hạn.

Chính tính linh hoạt của thông điệp đã tạo điều kiện để Johnnie Walker kết nối với nhiều lĩnh vực khác nhau. Thương hiệu có thể đặt câu chuyện của mình bên cạnh những nghệ sĩ, nhà thiết kế hay tác phẩm điện ảnh có chung tinh thần sáng tạo và đổi mới.

Điện ảnh: Đưa hình ảnh Johnnie Walker vào thế giới phim ảnh

Một trong những ví dụ đáng chú ý về sự giao thoa giữa Johnnie Walker và văn hóa đại chúng là mối liên hệ với loạt phim khoa học viễn tưởng Blade Runner.

Năm 1982, chai Johnnie Walker xuất hiện trong bộ phim Blade Runner đầu tiên. Đến năm 2017, thương hiệu tiếp tục hợp tác với bộ phim Blade Runner 2049, phát triển phiên bản giới hạn Johnnie Walker Black Label The Director’s Cut cùng đạo diễn Denis Villeneuve và chuyên gia phối trộn Jim Beveridge.

Sản phẩm được thiết kế riêng với diện mạo lấy cảm hứng từ thế giới tương lai của bộ phim. Đây không đơn thuần là việc đặt hình ảnh sản phẩm trong một tác phẩm điện ảnh, mà còn là sự kết hợp giữa câu chuyện thương hiệu, thiết kế bao bì và tinh thần sáng tạo của bộ phim.

Năm 2018, Johnnie Walker tiếp tục hợp tác với HBO để giới thiệu White Walker by Johnnie Walker, phiên bản whisky lấy cảm hứng từ loạt phim Game of Thrones. Thiết kế chai sử dụng tông màu trắng và xanh lạnh, kết hợp công nghệ mực nhạy nhiệt để làm nổi bật thông điệp “Winter Is Here” khi chai được làm lạnh.

Hai dự án cho thấy Johnnie Walker đã khai thác thế giới hình ảnh và cộng đồng người hâm mộ điện ảnh như một cách mở rộng câu chuyện thương hiệu.

Âm nhạc: Kết nối với nghệ sĩ và thế hệ khán giả mới

Âm nhạc là một trong những lĩnh vực được Johnnie Walker chú trọng trong chiến lược kết nối văn hóa. Thông qua các dự án hợp tác với nghệ sĩ, thương hiệu có cơ hội truyền tải thông điệp “Keep Walking” bằng những câu chuyện cá nhân, phong cách sáng tạo và góc nhìn riêng của từng người.

Năm 2025, Johnnie Walker công bố quan hệ hợp tác nhiều năm với ca sĩ Sabrina Carpenter. Dự án kết hợp âm nhạc, hình ảnh cá nhân của nghệ sĩ và các nội dung sáng tạo xoay quanh Johnnie Walker Black Label. Theo thông tin từ Diageo, đây là một phần trong định hướng hợp tác với những tiếng nói mới trong âm nhạc nhằm mở rộng cách công chúng tiếp cận thương hiệu.

Đến ngày 26/10/2026, Johnnie Walker Black Label tiếp tục công bố hợp tác cùng ROSÉ – thành viên BLACKPINK và nghệ sĩ solo quốc tế. Chiến dịch được khởi động tại Seoul, Hàn Quốc, với sự kiện tại BAR 81 thuộc khách sạn SIGNIEL SEOUL.

Một trong những điểm nhấn của dự án là Twist of Something Highball – công thức cocktail mang dấu ấn sáng tạo của ROSÉ. Thông qua sự kết hợp này, Johnnie Walker khai thác mối liên hệ giữa âm nhạc, phong cách cá nhân và văn hóa đương đại.

Việc hợp tác với những nghệ sĩ có sức ảnh hưởng quốc tế giúp thương hiệu tiếp cận các cộng đồng khán giả khác nhau. Đồng thời, mỗi dự án cũng tạo thêm một cách diễn giải cho thông điệp “Keep Walking” thông qua cá tính và hành trình sáng tạo của nghệ sĩ.

Thời trang: Khi nghệ thuật phối trộn gặp gỡ sáng tạo haute couture

Không chỉ dừng lại ở điện ảnh và âm nhạc, Johnnie Walker còn mở rộng hoạt động hợp tác sang lĩnh vực thời trang cao cấp.

Tháng 4/2025, Diageo công bố nhà thiết kế người Pháp Olivier Rousteing là đối tác sáng tạo văn hóa đầu tiên trong nền tảng Johnnie Walker Vault. Dự án đánh dấu sự kết hợp giữa nghệ thuật phối trộn whisky và tư duy thiết kế haute couture.

Bộ sưu tập đầu tiên mang tên Couture Expression gồm bốn phiên bản phối trộn, được lấy cảm hứng từ hành trình cảm xúc qua bốn mùa trong năm. Quá trình sáng tạo có sự tham gia của Olivier Rousteing và Tiến sĩ Emma Walker – Master Blender của Johnnie Walker.

Điểm đáng chú ý của dự án nằm ở cách thương hiệu chuyển hóa những ý tưởng thuộc lĩnh vực thời trang như mùa sắc, cảm xúc và câu chuyện cá nhân thành cảm hứng cho nghệ thuật phối trộn whisky.

Thông qua Johnnie Walker Vault, thương hiệu không chỉ giới thiệu sản phẩm giới hạn mà còn xây dựng một không gian giao thoa giữa whisky, nghệ thuật và thiết kế cao cấp.

Vì sao chiến lược kết hợp với văn hóa đại chúng có ý nghĩa với Johnnie Walker?

Từ điện ảnh, âm nhạc đến thời trang, các dự án hợp tác của Johnnie Walker cho thấy một số định hướng đáng chú ý trong cách thương hiệu xây dựng hình ảnh.

Thứ nhất, mở rộng điểm chạm với công chúng. Thay vì chỉ tiếp cận người quan tâm đến whisky, thương hiệu có thể xuất hiện trong những lĩnh vực mà công chúng vốn đã yêu thích như phim ảnh, âm nhạc và thời trang.

Thứ hai, làm mới hình ảnh thương hiệu lâu đời. Những hoạt động hợp tác với nghệ sĩ và nhà sáng tạo giúp Johnnie Walker duy trì sự hiện diện trong bối cảnh văn hóa liên tục thay đổi, nhưng vẫn giữ thông điệp cốt lõi “Keep Walking”.

Thứ ba, tạo ra câu chuyện khác biệt cho từng dòng sản phẩm. Các phiên bản hợp tác như White Walker by Johnnie Walker hay Black Label The Director’s Cut cho thấy thiết kế, cảm hứng sáng tạo và câu chuyện phía sau sản phẩm có thể trở thành một phần quan trọng trong cách thương hiệu được nhận diện.

Thứ tư, xây dựng giá trị thương hiệu vượt ra ngoài sản phẩm. Những dự án này giúp Johnnie Walker được nhìn nhận không chỉ qua lịch sử whisky Scotland mà còn qua khả năng kết nối với các lĩnh vực sáng tạo.

Khám phá các dòng Johnnie Walker tại Rượu ngoại Đại Lộc

Bên cạnh những chiến dịch hợp tác nổi bật trên thế giới, Johnnie Walker còn phát triển danh mục sản phẩm đa dạng với nhiều phong cách và phân khúc khác nhau.

Tại Rượu ngoại Đại Lộc, người quan tâm có thể tham khảo các phiên bản Johnnie Walker đang được giới thiệu trong danh mục:

• Johnnie Walker Red Label – Hộp Quà Tết 2027: Phiên bản thuộc dòng Red Label với thiết kế hộp quà theo mùa lễ hội.

• Johnnie Walker Black Ruby 700ml: Một phiên bản thuộc danh mục Black Ruby, bên cạnh các dòng whisky khác của thương hiệu.

• Johnnie Walker Double Black 1L – Hộp Quà Tết 2027: Phiên bản Double Black dung tích 1 lít với thiết kế hộp quà Tết.

• Johnnie Walker Gold Label Reserve – Hộp Quà Tết 2027: Phiên bản Gold Label Reserve trong danh mục hộp quà theo mùa.

• Johnnie Walker Blue Label: Dòng whisky cao cấp của thương hiệu, với nhiều phiên bản được giới thiệu tại danh mục sản phẩm.

Xem thêm danh mục Johnnie Walker tại Rượu Đại Lộc để cập nhật thông tin sản phẩm, quy cách và tình trạng hàng hóa.

Có thể nói, chiến lược kết hợp whisky với văn hóa đại chúng đã giúp Johnnie Walker mở rộng cách kể câu chuyện thương hiệu qua nhiều lĩnh vực sáng tạo. Từ những lần xuất hiện trong điện ảnh, các chiến dịch âm nhạc cùng nghệ sĩ quốc tế đến dự án hợp tác với nhà thiết kế thời trang, thương hiệu cho thấy nỗ lực duy trì sự kết nối với văn hóa đương đại mà không đánh mất bản sắc “Keep Walking”.

Đây cũng là một ví dụ tiêu biểu về cách một thương hiệu có lịch sử lâu đời có thể tiếp tục làm mới hình ảnh thông qua sáng tạo và hợp tác văn hóa.